Durante meses hemos visto cómo formatos como las frutinovelas, los videos absurdos generados con inteligencia artificial y el llamado brainrot content dominan plataformas como TikTok e Instagram. Lo que parece una moda pasajera está revelando un cambio mucho más profundo: la forma en que las personas descubren, consumen y comparten contenido está evolucionando.
Para las marcas, la pregunta ya no es si deben sumarse a estas tendencias. La pregunta correcta es cómo hacerlo sin perder identidad.
La viralidad ya no garantiza relevancia
Nunca había sido tan fácil producir contenido. La inteligencia artificial permite crear imágenes, videos y narrativas en cuestión de minutos, mientras las plataformas premian la velocidad y la capacidad de captar atención inmediata.
Pero cuando todos pueden hacer lo mismo, la diferencia deja de estar en la producción. Empieza a estar en el criterio.
No todas las tendencias construyen marca. Algunas generan conversación durante unas horas; otras pueden incluso diluir el posicionamiento de una empresa si se adoptan sin una estrategia clara.
El verdadero reto para las marcas
El fenómeno del brainrot no debería analizarse únicamente como un formato viral. También representa un nuevo escenario para la comunicación estratégica: uno donde la velocidad, la cultura digital y la inteligencia artificial conviven con la reputación y la identidad de marca.
Participar ya no consiste en seguir la tendencia del momento, sino en entender qué papel quiere jugar la marca dentro de esa conversación.
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En "Del storytelling al brainrot: cómo las marcas están entrando en la nueva lógica del contenido viral", el equipo de another analiza:
- por qué la IA está cambiando la economía de la atención;
- cuándo una tendencia fortalece una marca y cuándo puede debilitarla;
- los riesgos de confundir viralidad con construcción de marca;
- y cómo desarrollar un criterio estratégico para comunicar en la nueva cultura digital.
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