¡La conexión humana está de vuelta! En un mundo cada vez más digital, la necesidad de experiencias auténticas y memorables está marcando las tendencias de marketing y eventos. Las cifras lo confirman: según Statista, el mercado de eventos alcanzó un valor de 5.6 mil millones de dólares en 2022, creciendo un 37% respecto al año anterior. Esto es apenas el comienzo, ya que 2024 promete mantener este impulso, impulsado por un consumidor ansioso por vivir momentos que trascienden lo virtual.
Conciertos, encuentros y la magia de lo presencial
Natalia Sánchez, nuestra Business Development Director en another, explica que esta evolución responde a las expectativas de las nuevas generaciones. En la Ciudad de México, los conciertos musicales destacan como un ejemplo clave. Datos recientes de Statista revelan que el mercado de conciertos alcanzó un valor de 326.7 millones de dólares en 2023, con un crecimiento del 59% respecto al año anterior, y se proyecta un incremento del 17.4% hacia 2028. Los jóvenes entre 18 y 34 años lideran esta demanda, reflejando su interés por eventos que generan momentos únicos.
Sin embargo, los eventos no se limitan a las grandes multitudes. Las reuniones más pequeñas, de menos de 100 participantes, están ganando popularidad a nivel mundial. Según American Express Global Business Travel, un 78% de los organizadores predicen un aumento en este tipo de encuentros para 2024. Además, el 82% de los especialistas en marketing B2B consideran que la interacción significativa con los asistentes es clave para el éxito. La personalización y la conexión humana están transformando el panorama de los eventos.
Estrategias que impactan y transforman
La industria de los eventos está evolucionando rápidamente. En 2023, un 65% de las empresas globales incrementaron su gasto en eventos, y un 10% reportó crecimientos superiores al 11%, según datos de American Express. Este dinamismo refleja cómo las marcas apuestan por experiencias que combinan valores, tecnología y personalización para cautivar a su público.
La diversidad, equidad e inclusión están jugando un papel crucial en este cambio. El 87% de los eventos ya integran estos principios, asegurando que todos los asistentes se sientan bienvenidos y valorados. Este compromiso refuerza el impacto social de las marcas y las posiciona como líderes conscientes y auténticas.
El futuro de los eventos: inmersión y viralidad
En another, sabemos que el diseño de una experiencia memorable comienza con la elección del lugar ideal. Un espacio accesible, atractivo y funcional puede transformar cualquier evento en algo inolvidable. Además, el uso de herramientas tecnológicas como la realidad aumentada y las opciones de personalización amplifican el impacto de cada interacción.
Las marcas que adoptan estas estrategias captan la atención del público y fortalecen su reputación en un mercado competitivo. Ser el primero en lanzar una experiencia innovadora garantiza permanecer en la mente del consumidor, generar contenido orgánico viral y construir una audiencia leal.