La Navidad no es solo una temporada de luces y regalos, también es el momento perfecto para que las marcas conecten con sus audiencias de formas inolvidables. En another, entendemos que este periodo es una oportunidad de oro para destacarse en el competitivo mercado de América Latina a través del marketing experiencial.
Pongamos esto en perspectiva: en 2022, las ventas minoristas navideñas en Estados Unidos alcanzaron los 936.3 mil millones de dólares. En América Latina, Chile lideró el gasto navideño per cápita con 379 dólares, seguido de México y Uruguay. Estas cifras de Statista confirman lo que ya sabemos: la Navidad mueve emociones y la economía del mundo.
Natalia Sánchez, nuestra Business Development Director, lo resume perfectamente: "Esta época es ideal para reconectar con los consumidores y explorar estrategias innovadoras que realmente dejen huella". A continuación, te compartimos cuatro predicciones que, según nuestra experta, marcarán el rumbo del marketing experiencial esta Navidad:
- Micro-eventos: pequeñas experiencias, grandes conexiones
En un mundo donde los grandes eventos suelen saturar, los micro-eventos están ganando terreno. Estas experiencias íntimas generan conexiones más profundas y auténticas. Según el informe Marketing Trends 2025, un 78% de los organizadores de eventos espera un incremento en reuniones pequeñas y medianas. ¿Por qué? Porque estas interacciones personalizadas son clave para destacar durante las fiestas.
- Inteligencia artificial: la magia detrás de Santa Claus
Imagínate interactuar con Santa Claus, pero en versión IA. Herramientas como avatares digitales y galerías accesibles mediante códigos QR están llevando las experiencias al siguiente nivel. Estas tecnologías no solo sorprenden, sino que también crean vínculos emocionales más fuertes entre las marcas y sus consumidores.
- Datos en tiempo real: de Google a experiencias memorables
Los datos de búsqueda son el mapa del tesoro para diseñar eventos que realmente resuenen con la audiencia. Por ejemplo, en México, el interés por los regalos navideños creció un 50% antes de la temporada, según Think With Google. Con este tipo de insights, las marcas pueden ofrecer justo lo que los consumidores están buscando, cuando lo están buscando.
- Personalización en eventos tradicionales
Los árboles navideños y Santa Claus seguirán siendo clásicos, pero la personalización será el verdadero diferenciador. Actividades diseñadas específicamente para familias, millennials o grupos específicos crean conexiones más profundas y, lo más importante, una fidelidad duradera. Marketing Trends 2025 revela que el 65% de los consumidores prefieren eventos presenciales diseñados a su medida.
Para cerrar, Natalia destaca algo crucial: el éxito de una estrategia navideña no se improvisa. Requiere expertos en marketing experiencial que sepan cómo diseñar y ejecutar eventos alineados con los objetivos comerciales de cada marca.