¿Cómo afectan estos cambios a las marcas?
Primero un poco de contexto: en YT, las marcas sólo pueden comprar espacios en ciertas “categorías” o “verticales” de contenido; no saben exactamente en dónde o a qué hora aparecerán sus anuncios. Es decir, los anunciantes no pueden decidir si aparecen antes del contenido de un youtuber en particular, sino que saldrán al azar en los videos de cierto tipo que ellos pueden decidir, por ejemplo, videojuegos o belleza. Este modelo contrasta con el de la TV, donde las marcas pueden elegir en qué programa y horario o con qué conductor anunciarse, dependiendo de su target.
Pero el modelo de YT representa un “pequeño” problema que tiene que ver con la libertad de expresión de los creadores: Google no revisa personalmente cada uno de los videos subidos diariamente ni controla su contenido. Entonces, si un creador decide “salirse” de la categoría de sus videos de siempre y decide hacer, por ejemplo, un video racista, el sistema no lo detectará y colocará anuncios antes de dicho video, sin que la marca afectada pueda hacer algo hasta que tal vez sufra una crisis de relaciones públicas.
Esto sucedió por varios meses hasta que las marcas llamaron la atención de Google a mediados de 2017; sin embargo, hasta el día de hoy esto no se ha resuelto del todo por la cuestión de la libertad de expresión: por ejemplo, si un creador hace un video en la categoría adecuada, pero ese día decide decir demasiadas groserías o se siente triste y quiere contar las razones, puede que no le convenga a una marca asociarse con dichos sentimientos de enojo o depresión. Las marcas siguen sin poder controlar antes de qué tipo de sensaciones aparecerán sus anuncios, aunque la categoría sea la que ellos eligieron, porque el comportamiento de los youtubers es impredecible debido a la libertad de expresión.
¿Cómo afectan estos cambios a los youtubers?
Ahora bien, aquí no hay villanos, así que los creadores también se vieron afectados por esta situación.
En un inicio, YT quiso demostrarles que estaba de su lado, por lo que incluyó más categorías de videos en el contenido susceptible a ser monetizado. De esta forma, varios youtubers comenzaron a hacer videos en categorías diferentes o a abrir más canales para aumentar sus posibilidades.
El problema es que el nuevo sistema también incluyó (en “fase beta”) nuevas razones por las cuales un contenido podría ser “inapropiado” para las marcas:
En otras palabras, sin importar su categoría, algunos videos podrían expresar sentimientos que, si bien podrían no tener nada de malo como tal, quizá serían “incómodos” para ciertas compañías. Ejemplo de ello son los contenidos de la comunidad LGBTTTIQ (quienes se vieron gravemente afectados), que si bien no difunden mensajes negativos, sí pueden ser indeseables para empresas que no piensen igual.
A raíz de lo que sucedió este año, los vloggers comenzaron a notar que, si bien cada anuncio seguía dándoles la misma cantidad de dinero, aparecían menos clips pagados antes de sus videos, por lo que sus ingresos bajaron.
YT ha sido comprensivo con sus creadores, ya que reconoce que son los que han hecho crecer a la plataforma, así que ha tratado de implementar soluciones rápidas para no ahuyentarlos. Sin embargo, también debe ser “amigable” con las marcas al mismo tiempo. Por su parte, los youtubers saben que no existe actualmente otra plataforma tan versátil y además gratuita como YT, por lo que dependen mucho de ella para lucrar con su creatividad.
¿Cómo hacer que estos cambios te afecten lo menos posible?
Ahora bien, si tú eres creador, estos tips te ayudarán a no verte tan afectado por los cambios en el algoritmo. Incorpora estas prácticas a tu proceso creativo y disfruta los resultados:
- Cuida la duración de tu video: aunque YT tome en cuenta el tiempo de reproducción, es mejor que la gente vea de inicio a fin un video de 30 segundos que interrumpa a los dos minutos uno que dura 10 mins.
- Ojo con el SEO: esfuérzate en escribir los títulos, descripciones y etiquetas adecuados, que transmitan con precisión de lo que trata tu video o lo que le va a aportar a su vida. No engañes, eso te afectará más de lo que crees. Evita el clickbait.
- Pon imágenes en miniatura (imágenes previas) llamativas para incentivar el clic.
- Haz que se enamoren del video: atrapa al espectador desde el inicio (recuerda que sólo tienes unos segundos), manténlo atento, ten buena edición y ritmo, recompensa a quien te ve de alguna forma (puede ser que le enseñes algo nuevo, que lo hagas reír, que lo sorprendas, etc)
- Aumenta tu número de suscriptores cautivos: de acuerdo a Tubefilter, entre más personas vean tu video en los primeros días después de que lo subiste, tendrá mejor ranking. Dichas personas suelen ser tus suscriptores, ya que es posible que reciban una notificación cuando subas algo nuevo y lo vean de inmediato.
- Arma listas de reproducción: incluye tus videos para que sea más fácil que la gente los vea, pero también mete videos ajenos, porque recuerda que puedes ser recompensado si logras que la gente pase más tiempo en YT.
- Vuélvete un experto en YouTube Analytics: mira qué contenidos te funcionaron mejor y trata de reproducir su fórmula en los siguientes.
Acude a los expertos
YouTube y sus estrellas tienen mucho poder, pero se requiere de un experto para interpretar el algoritmo a favor de los objetivos de negocio. Así mismo, antes de decidir trabajar con un youtuber en específico, se deben tomar en cuenta todas las variables que lo posicionan en YouTube para saber si es el indicado. Acércate con nosotros si tienes cualquier duda.
Referencias:
https://www.polygon.com/2017/5/10/15609660/youtube-youtuber-ad-money-google
https://creatoracademy.youtube.com/page/lesson/discovery?hl=en-GB#yt-creators-strategies-1
https://blog.hootsuite.com/es/algoritmo-de-youtube/
https://research.google.com/pubs/pub45530.html
https://creatoracademy.youtube.com/page/lesson/thumbnails
http://www.tubefilter.com/2016/06/23/reverse-engineering-youtube-algorithm/