¿Cómo las marcas pueden crear sus propios días de marketing o festivos?

Cada vez más marcas están reclamando su propio espacio en el calendario, transformando simples efemérides en potentes estrategias de marketing. Desde el Día de la Margarita hasta el Día del Café, estas fechas no solo celebran productos y servicios, sino que generan conversación, engagement y lealtad con los consumidores.

Aldo Hernández Saldaña, nuestro Coordinador Editorial en another explica que estas festividades pueden convertirse en herramientas poderosas para el branding. "El marketing ha conquistado el calendario porque las marcas han entendido que tener un día propio permite conectar con la audiencia de manera auténtica y memorable", señala. 

¿Cómo se crea un Día Nacional o Mundial? 

Algunas fechas se establecen por proclamaciones gubernamentales, pero muchas otras nacen de movimientos de base, pop ups, activaciones de marca, campañas virales o iniciativas de marcas. Existen distintos caminos para registrar una festividad: 

• Regulación oficial: En algunos países, el Congreso o el Gobierno aprueban días nacionales con impacto cultural o social. 

• Movimientos de base: Redes sociales y campañas digitales han popularizado muchas festividades sin necesidad de avales gubernamentales. 

• Organizaciones y marcas: Empresas y asociaciones han creado fechas conmemorativas para impulsar su industria, generar conciencia sobre una causa o fortalecer su branding. 

En Estados Unidos, plataformas como National Day Calendar permiten a marcas y emprendedores registrar su propia festividad, logrando validación y promoción oficial. 

¿Cómo aprovechar estas fechas en tu estrategia de marketing? 

No basta con tener un día en el calendario; el verdadero impacto radica en cómo las marcas lo utilizan para generar valor. Aldo Hernández Saldaña comparte algunos puntos clave para maximizar su potencial: 

• Conoce a tu audiencia:  Antes de sumarte a una festividad o crear una nueva, asegúrate de que se alinee con tu identidad de marca y los intereses de tu público. La autenticidad es clave. 
• Genera contenido atractivo: Redes sociales son el motor de estas fechas. Creación de contenidos como videos, desafíos, infografías y experiencias interactivas puede viralizar la festividad y aumentar el engagement. 
• Activa promociones y experiencias: Desde descuentos especiales hasta eventos en vivo, estas fechas pueden incentivar ventas y generar conexiones más profundas con la comunidad. 
• Colabora con influencers y creadores de contenido: El influencer marketing es una herramienta clave para amplificar el alcance y dar credibilidad a la festividad, logrando mayor impacto digital. 
• Usa storytelling para darle significado: Las festividades que se mantienen en el tiempo cuentan con una historia poderosa detrás. Construir una narrativa emocional que explique su origen y propósito refuerza su relevancia.
  
  

Casos de éxito 

Un ejemplo claro de cómo una fecha puede convertirse en un fenómeno comercial es el Día de la Margarita, celebrado cada 22 de febrero. Su creador, Todd McCalla, no es una marca ni un empresario del sector de bebidas, sino un apasionado de este cóctel que decidió popularizar la fecha a través de una página web y campañas de marketing digital. 

Hoy en día, cientos de marcas de tequila y bares alrededor del mundo aprovechan esta festividad con promociones, eventos y campañas en redes sociales. La clave del éxito fue su historia simple y relatable, sumada a una estrategia de marketing bien ejecutada. 

"Las festividades de marca funcionan porque apelan a emociones compartidas y crean oportunidades de interacción genuina con los consumidores", concluye Hernández Saldaña. 

Crear un Día Nacional de tu marca es una táctica de alto impacto cuando se planea con una estrategia clara. En un mundo donde el calendario se llena de celebraciones, marcar tu propio día puede ser la diferencia entre una campaña pasajera y un momento anual que los consumidores esperan con entusiasmo.