Las tendencias virales son objeto de deseo de muchos, pero pocas veces se puede predecir cuándo un contenido tendrá tanto impacto, ya que no es posible “viralizarlo” como objetivo. Sin embargo, cuando se logra, cualquier estrategia digital se potencia de forma impresionante, ya sea que realices marketing en redes sociales o actives alguna campaña de Influencer Marketing. Pero empecemos “por el principio”...
¿Qué es una tendencia viral?
Se define como viral cuando un contenido se vuelve popular en redes sociales y llega a una gran audiencia muy rápidamente, de ahí viene el término; y el tipo de contenido puede ser un tweet, una publicación en Facebook, un video en YouTube o en TikTok… En realidad no importa el formato o la plataforma, lo más importante para ser considerado como viral es que sea visto, compartido o replicado por muchas personas en poco tiempo.
Y, dentro de la viralidad, podemos encontrar diferentes tipos de esta condición: los videos virales permanentes que, como su nombre indica, perduran en el tiempo, o los videos virales periódicos, los cuales consiguen su estatus gracias a que tratan una tendencia o moda que se encuentra en auge en esos momentos. En la memoria quedan el Harlem Shake, creado en 2013, y lo preceden el Ice Bucket Challenge o el “Mannequin Challenge”.
¿Cómo creo una tendencia viral?
Esta es, sin duda, la pregunta del millón, y la respuesta es simple: actualmente no hay una fórmula que asegure la viralización, sin embargo, hemos detectado algunas prácticas comunes en que han alcanzado este nivel:
- Impacta: El contenido debe captar la atención del usuario en los primeros 15 segundos y debe, siempre, ser positivo.
- Despierta emociones: Las personas comparten contenido viral porque eso les hace sentir algo. Tocar sus emociones ayudará a cumplir el objetivo.
- Debe ser universal y accesible: Si publicas contenido dirigido a nichos específicos, es poco probable que se vuelva viral. Sin embargo, si creas materiales para todo tipo de público y accesible al entendimiento de cualquier persona, esto se vuelve más compartible.
- No hagas un comercial: De ninguna manera el contenido puede vender o mostrar publicidad de forma directa, ya que los usuarios captan esa idea y les aleja de compartirlo, limitando el alcance que podríamos llegar a tener.
- Suma a los players correctos: Cuando un influencer comparte el contenido, las probabilidades de viralizarse aumentan ya que su alcance es mucho más alto.
Ok, crear es muy complicado. Entonces, ¿me puedo subir a una tendencia existente?
Subirse a una tendencia o ‘montarse al tren’ es una práctica muy común; sin embargo, se debe tener cuidado y no tomarse a la ligera, ya que no todos los trends ni todos los personajes de las redes sociales son congruentes con los valores de las marcas y lo que estas quieren transmitir, e incluso, hay retos y modas que pueden llegar a ser perjudiciales para la integridad de los internautas.
En este sentido, es recomendable recurrir a influenciadores que ayuden a conectar esta tendencia de manera indirecta con nuestra marca y amplificarla de manera mucho más orgánica, sin perder la esencia del trend y cuidando que los perfiles seleccionados reflejen los valores de la marca o servicio.
De igual manera, es importante mencionar que, para cualquiera de las anteriores opciones, activar una acción de este tipo implica un riesgo y un rendimiento, como en las inversiones, donde este último siempre tiene que superar al primero para que convenga tomar el riesgo.
Como ves, las tendencias virales son una gran herramienta en el mundo del social media, pero como todo, tiene sus matices y bemoles, a los que debemos estar atentos al momento de acomodar un contenido que pueda lograr que toda la red lo comparta.