¿CÓMO TU MARCA DEBE APROVECHAR ESTE MOMENTO?
Se dice que en México, un influencer, especialmente los vloggers, afecta hasta 81% en consideración de compra, mientras que una “estrella” de la TV sólo influye en 19% .
Esto se puede explicar considerando que en YouTube el espectador decide a qué canal y a qué creador seguir; suscribirse es una decisión consciente y de gran compromiso. De modo que la percepción de un consumidor potencial cuando una vlogger de belleza le recomienda un producto, es interpretada como un "consejo": un acto de buena fe proveniente de una persona similar, una amiga, o mejor dicho la amiga que dicho consumidor mataría por tener. Una experiencia radicalmente distinta a la que el mismo consumidor potencial experimenta cuando, por decir algo, alguien interrumpe su tutorial de belleza con un comercial de 5 segundos que debe ver a la fuerza.
Lo anterior no quiere decir que las tácticas de MKT digital que podrían considerarse intrusivas (ej. bumper ads) no tengan mérito o lugar en la estrategia general de las marcas, pero sí es importante recordar que cuando se trata de Inlfuencer marketing la única forma de ejecutarlo óptimamente es con un approach órganico.
Debemos entender que si bien los influencers son plataformas de marketing digital (no tan distintas a Adwords o Facebook ads en su búqueda de entregar un mensaje comercial a una segmentación) no dejan de ser personas... y en la mayoría de los casos, personas increíblemente creativas.
Los influencers son, en esencia, creadores de contenidos. Storytellers que han hecho negocio a partir de su habilidad de darle a su público exactamente lo que quiere todo el tiempo.
En el caso de YouTube, esta cualidad fundamental brilla más que en cualquier otro canal de Social Media, pues esta plataforma te obliga a hacer contenidos de mayor profundidad: en YouTube necesitas un concepto, no sólo una selfie.
Por otro lado, si lo vemos sólo desde una perspectiva de Influencer MKT, YouTube siempre resultará mucho más redituable que Instagram o Facebook. ¿Porque? Simple, es el segundo motor de búsqueda más usado del mundo, una acción de influencers ejecutada en YouTube NO caduca, y si los tags son colocados correctamente un solo video puede acumular views por años y años, rindiendo un beneficio a largo plazo inigualable.
Y si hablamos de alcance, pocos canales de MKT son tan fuertes en nuestra región como YouTube. En México, por ejemplo, el 79% de los internautas es usuario de YouTube, en promedio cada mexicano ve 112 videos al mes, y en general somos el tercer país con mayor consumo de la plaforma, tan sólo después de Brasil y Estados Unidos.
De modo que en LATAM no sólo contamos con un imenso número de usuarios en YouTube, sino que también en Latinoamérica se generan algunos de los influencers más poderosos del mundo.
Es decir, contamos con una increíble plataforma, millones de usuarios cautivos y los mejores líderes de opinión que se puedan pedir, todo al alcance de nuestras manos.
¿Tu marca ya está activando estrategias de influencer MKT?
Recuerda que es importante contar con una agencia con experiencia en este tipo de Marketing. Ponte en contacto con nosotros aquí.
