¿A qué me refiero con esto? Lo ejemplifico con una marca de belleza que recurrió a la complementación de relaciones públicas y publicidad. Dentro de Another Company contamos con ambos servicios y una de las ventajas de que se encuentren bajo la misma agencia es que se puede trabajar una estrategia en conjunto que funcione con el mismo esquema. Es decir, dentro del plan de pauta en medios de comunicación propuesto por el equipo de marketing, el equipo de relaciones públicas construyó tácticas que encontraron oportunidades únicas como contenidos editoriales exclusivos o participación en eventos de los mismos medios que, sin la integración de un área o de la otra, no hubiesen ocurrido. Así es como conseguimos optimizar el presupuesto de mercadotecnia y la inversión publicitaria de este cliente, con acciones que impactaron en su consumidor final.
En resumen, relaciones públicas y publicidad van de la mano y pueden unirse pues no necesariamente tiene que existir una y desaparecer la otra en tu estrategia de comunicación de mercadotecnia. Pero debes tener claro el objetivo, así como los recursos disponibles que permitan la estructuración de un plan de marketing en el que ambas herramientas puedan coexistir. Y qué mejor si tu agencia cuenta con ambas áreas para facilitar este trabajo.
