--- title: ¿Qué le depara al Performance Marketing en 2023? description: Steffy Hochstein, Inbound & Performance Director de another dio cátedra sobre este rubro en el webinar ¿Qué le depara al Performance Marketing en 2023? image: https://blog.another.co/hubfs/AC_BLOG_2%20MARZO.jpg ---   [Blog ](https://blog.another.co/blog/) Descubre más acerca de nuestro trabajo, clientes y proyectos a continuación. ![AC_BLOG_2 MARZO](https://blog.another.co/hs-fs/hubfs/AC_BLOG_2%20MARZO.jpg?width=1000&name=AC_BLOG_2%20MARZO.jpg "AC_BLOG_2 MARZO") # ¿Qué le depara al Performance Marketing en 2023? --- [Estrategia](https://blog.another.co/blog/topic/estrategia) [performance marketing](https://blog.another.co/blog/topic/performance-marketing) ![](https://blog.another.co/hubfs/gustavo_pineda_editor.png)[Gustavo Pineda](https://blog.another.co/blog/author/gustavo-pineda) Compartir - [Tweet](https://twitter.com/share) En [*another*](https://another.co/)** **sabemos que las campañas de ***performance marketing*** son bastantes populares entre nuevos clientes. De hecho, cada día más consumidores buscan formas más eficientes de llegar a su público objetivo y asegurar que su presupuesto tenga los resultados esperados.    Es por ello que llevamos a cabo un webinar titulado [“Performance, un enfoque en resultados. ¿Qué le depara al Performance Marketing en 2023?”](https://drive.google.com/file/d/19GJolVQylSqJTJpJmb71fpS0dYg19t3X/view?_hsmi=243363227&_hsenc=p2ANqtz-8mh7VRMQgwhEn7qZzFGhHQhzO9vhMv_BKkMlYQ-6AHKTS8b93Dhf_ssxkJYYfsZJ7Vp2qZlIvjGfGk0laxSrGAs45BLw), liderado por Steffy Hochstein, nuestra Inbound & Performance Director en la agencia, donde se resolvieron varias dudas sobre el futuro de este tema.    **¿Qué es el performance marketing? **   El performance marketing surgió como una respuesta a la necesidad de las empresas de tener una forma más efectiva de medir y optimizar sus estrategias de ***campañas digitales***. Esta es una campaña basada 100% en resultados donde se puede rastrear al público objetivo, y es ideal para generar acciones puntuales.   Aquí todo es medible, lo cual permite calcular el éxito basados en resultados donde se puede cuantificar la efectividad y rendimiento, explicó Hochstein.    **¿Cuáles son las ventajas?**   Entre sus beneficios, las campañas pueden ser trackeadas, desde que entra el usuario a cualquiera de los diferentes canales hasta que dan click al sitio web. Otra de sus virtudes se encuentra en la optimización, y generar distintas estrategias para un mismo público o distintas segmentaciones.    *“Al poder entender mejor cuáles son las necesidades de nuestros clientes podemos tomar mejores decisiones para nuestro negocio, para justamente llegar a este cliente y poder potencializar el objetivo que traigamos”*, aseveró nuestra Directora de Performance.   **¿Cuáles son las estrategias? ** Hochstein indicó que para comprender las estrategias del performance primero se debe entender el objetivo de los negocios, de lo contrario será complicado llegar a donde se desea.    Señaló que hay que asimilar los siguientes cuatro puntos para llegar a las metas que desean los clientes:  1. **Reconocimiento**. En esta etapa debemos crear *branding* y *awareness* para que los usuarios entiendan quiénes somos, cuál es el producto y por qué lo están ofreciendo.   2. **Consideración**. Educar a la audiencia será fundamental para que comprendan los atributos y beneficios de la marca.  3. **Compra**. Después de entender a qué audiencia se va a dirigir y su comportamiento, se llevará a cabo una acción en forma de suscripción, adquisición, leads y compras formales, entre otras. 4. **Fidelización. En esta etapa se debe generar *engagement* de marca a través de promociones y beneficios adicionales.** **¿Cómo medimos estas campañas? ** * * La experta sostuvo que, dependiendo del objetivo, se deben establecer los KPI’S a alcanzar, estos dependen de cada estrategia y presupuesto, además que existen cuatro pilares para medir el performance marketing por volumen: *awareness, engagement, *consideración y adquisición.  * * **¿Qué le depara al performance marketing en 2023? ** * * Para nadie es un secreto que el público siempre está evolucionando, y su comportamiento nunca deja de evolucionar, en este sentido, la adaptación es fundamental para llegar a las generaciones y objetivos.   * * Otro punto importante a destacar es que, parte de las tendencias de este año en el performance, será la aplicación de TikTok debido a que llegó para quedarse y se ha convertido en el nuevo buscador para la generación Z. Según datos de [Google](https://fortune.com/2022/07/13/google-tiktok-instagram-search-engine-brainstorm-tech/), el 40% de los usuarios entre 18 y 24 años prefiere utilizar TikTok o Instagram como buscador cuando tienen interacción de comprar, mientras que el 58% de las estrategias de marketing en 2022 aumentaron la inversión en TikTok en el sector B2B.  * * Otros beneficios de TikTok ads que son fundamentales para entender el futuro del performance son:  * * - **New kid on the block. **Es el chico nuevo del barrio. Aunque hay algunos países donde esta aplicación se encuentra prohibida, sin embargo, hay varias oportunidades para publicidad debido a que este segmento es nuevo.  - **Target on point.** La posibilidad de segmentación de la plataforma es bastante, porque todavía sigue explorando y abriendo nuevas posibilidades.  - **All eyes on you.** Tenemos un mayor número de posibilidades de presentar estrategias y a los usuarios interesados.  - **Retargeting.** Esto nos ayuda a tener más posibilidades de reconversión.  - **Your budget, your decision.** Los costos por resultados son más bajos a comparación de plataformas en META, porque la audiencia apenas está siendo explorada. Esto nos permite optimizar los presupuestos.  * * Otra tendencia para el performance se encuentra en los native ads, la cual permite adaptabilidad a las plataformas donde estamos mostrando el contenido.  * * Además, el surgimiento de nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial y el aprendizaje automático, permitieron a las empresas llevar el ***performance marketing*** a un nuevo nivel al permitir una optimización aún más efectiva de sus estrategias. * * En resumen, la creación del performance marketing fue una respuesta a la necesidad de las empresas de tener un enfoque más efectivo y centrado en el rendimiento en sus esfuerzos de marketing. Este enfoque permitió a las empresas obtener un mejor retorno de inversión en sus esfuerzos de marketing y optimizarlos de manera más efectiva en función de los resultados concretos.