Cada febrero, el Super Bowl se posiciona como el evento más esperado de inicio de año, en donde el deporte, el entretenimiento y la publicidad convergen en un espectáculo sin precedentes. Este 9 de febrero, el Caesars Superdome de Nueva Orleans será el escenario de la edición LIX, prometiendo un despliegue impresionante de talento, estrategias digitales y una batalla publicitaria multimillonaria.
El Super Bowl no solo es el evento deportivo más visto en Estados Unidos, sino un fenómeno global que define tendencias en el mundo del marketing. Las marcas han asegurado su presencia en esta edición con anuncios en televisión y plataformas digitales, donde los espacios publicitarios han alcanzado cifras récord. En 2025, el costo de un spot de 30 segundos en la cadena Fox superó los 8 millones de dólares, demostrando que la inversión sigue en ascenso.
Influencer marketing: La nueva clave del Super Bowl
En los últimos años, los creadores de contenido han tomado un papel protagónico en la conversación digital en torno al Super Bowl. Las marcas han entendido que no basta con aparecer en la televisión, sino que deben amplificar su mensaje en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube.
“El Super Bowl ya no es solo un evento deportivo; es un ecosistema de entretenimiento donde los influencers juegan un rol clave”, explica Eduardo Núñez, nuestro Influencer Marketing Director en another. “Las marcas que colaboran estratégicamente con creadores de contenido pueden generar un impacto mucho más orgánico y efectivo que con una simple pauta publicitaria”.
Un claro ejemplo de esta tendencia es la estrategia de la NFL para atraer a una audiencia más joven. Según un informe del Wall Street Journal, el promedio de edad de los fanáticos es de 55 años, por lo que la liga ha integrado a influencers como MrBeast y Deestroying en campañas digitales y ha lanzado iniciativas como #NFLCreatorRow para conectar con la Generación Z.
Además, el TikTok Tailgate, una fiesta exclusiva para la comunidad de TikTok, se ha convertido en una de las activaciones digitales más relevantes del evento. Con presentaciones de artistas y contenido exclusivo de influencers, este espacio no solo genera expectativa antes del partido, sino que fomenta la interacción en redes sociales.
Halftime show: El evento musical más esperado del año
El show de medio tiempo es otro de los pilares del Super Bowl y una plataforma de alto impacto para la industria musical. Este año, el artista principal será Kendrick Lamar, uno de los nombres más influyentes en la música actual.
Aunque muchos creen que los artistas cobran por su presentación, la realidad es que la NFL no les paga un salario directo, sino que cubre todos los costos de producción, que pueden ascender a cifras astronómicas. En 2020, por ejemplo, el espectáculo de Shakira y Jennifer Lopez costó alrededor de 13 millones de dólares.
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“El Super Bowl es una plataforma que impulsa exponencialmente la carrera de cualquier artista”, explica Núñez. “Aunque no se les pague por actuar, los beneficios en términos de visibilidad y posicionamiento son incalculables. Usher, quien se presentó en 2024, vio un incremento del 550% en reproducciones en Spotify después del evento”.
En esta edición, se espera una mayor integración de inteligencia artificial y realidad aumentada en el espectáculo, brindando una experiencia visual y auditiva sin precedentes.
El Super Bowl, la mayor inversión publicitaria del año
Las marcas invierten millones en publicidad durante el Super Bowl, pero su presencia no se limita a los comerciales en televisión. La semana previa al evento se ha convertido en una oportunidad para activar estrategias digitales, eventos presenciales y colaboraciones con influencers.
“Las empresas ya no solo buscan el impacto de los 30 segundos en pantalla, sino que diseñan experiencias inmersivas y multiplataforma”, menciona Núñez. “Una integración bien ejecutada con influencers y contenido digital puede amplificar el mensaje y generar una conexión auténtica con la audiencia”.
Con una combinación explosiva de deporte, música, influencers y estrategias publicitarias innovadoras, el Super Bowl 2025 promete ser la máxima celebración del marketing global. Mientras las marcas compiten por su momento estelar en la transmisión, los creadores de contenido y los fanáticos están listos para convertirlo en el evento más visto e interactivo del año.