La era digital abrió paso al mundo de los influencers y los creadores de contenido, quienes han tenido un éxito tal de penetración, conversión y ventas que han dado lugar a la explosión del modelo de la Economía de los Creadores, que, en los últimos años ha generado millones de dólares en ganancias para youtubers, bloggers y más, sin necesidad de tener empresas intermediarias, teniendo completa libertad creativa.
A partir de estos fenómenos surgidos de lo virtual y las redes sociales, cobró una mayor importancia el hacer de la propia persona una marca personal o “personal branding”. Hace unas décadas no existía tanta preocupación por esto, dando mayor peso a elementos como un CV o un portafolio. Pero en esta era es más factible que las personas puedan trabajar su propia marca personal.
¿Qué es la marca personal?
Antes de definir este concepto, piensa en el nombre de una marca, la que tú quieras. Después piensa en el sentimiento o la emoción que te causa el recordarla, es decir, todo con lo que se asocia cuando alguien piensa en ese nombre…Todo eso, pásalo a una persona, esa imagen es nuestra marca personal. Nombres como Michael Jordan, Steve Jobs o Elon Musk, son ejemplos claros de individuos que gestionaron su imagen al punto de convertir su nombre en referencia de marketing.
Pero el proceso de desarrollo de una marca personal o como crear una marca personal, se puede llevar a cabo de muchas formas. Es importante saber, primero, ¿Qué no es marca personal? Al hablar de este tema se puede pensar en ideas como diseñar un logo, definir colores característicos y aplicarlos a cualquier producto. Es una buena estrategia, pero va más hacia la imagen de marca, pero no es lo mismo.
En realidad, el desarrollo de una marca persona requiere un estudio de nuestra propia marca, tanto a nivel interno como externo. Como influencer que busque trascender el ecosistema digital, es fundamental conocerte a ti mismo. A veces no hay mucha conciencia de los elementos diferenciadores propios, entonces, si no conocemos nuestro valor añadido, nunca podrás desarrollar un mensaje eficaz para construirte como marca. En este punto, hay que responder a la pregunta de ¿Por qué quiero que me reconozcan?. Es decir, a qué quieres que se asocie tu marca persona.