En un mundo cada vez más digitalizado, la desconexión de las redes sociales ya no es solo una tendencia pasajera, sino una necesidad real para muchos, especialmente entre la Generación Z. Según un estudio reciente de Jonathan Haidt y Harris Poll, el 47% de los jóvenes de esta generación desearía que TikTok no existiera, y el 50% piensa lo mismo acerca de X (anteriormente Twitter). A pesar de pasar un promedio de cuatro horas diarias en redes, la mitad de ellos asegura que estas plataformas han tenido un impacto negativo en su salud mental.
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Ante estos datos, no solo los individuos se ven desafiados a encontrar equilibrio en su vida digital, sino también las marcas y empresas que dependen de las redes sociales para llegar a sus audiencias. En este contexto de desconexión, las marcas, especialmente las dedicadas al bienestar, tienen una oportunidad única de adaptar sus estrategias de marketing para conectar de manera más significativa cuando los usuarios decidan volver. En another, con nuestro equipo de expertos en marketing digital, entendemos que el comportamiento digital está en constante cambio y estamos listos para ayudar a las marcas a crear una desconexión saludable, pero estratégica.
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Steffy Hochstein, nuestra Digital Director, destaca que “adaptarse a las nuevas necesidades de desconexión es clave para seguir siendo relevantes.” En lugar de ver el détox digital como una amenaza, las marcas deben verlo como una oportunidad para conectar de manera más auténtica con sus consumidores. A continuación, te compartimos algunos consejos para lograrlo:
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Promueve la desconexión saludable: Crea campañas que animen a tus audiencias a desconectar de manera consciente, recordándoles que tu marca estará allí cuando decidan regresar.
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Desarrolla contenido offline: Ofrece experiencias fuera del entorno digital, permitiendo a los usuarios vivir tu marca de una manera distinta y enriquecedora.
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Renueva constantemente tu contenido: Al regresar de su desconexión, los usuarios deben encontrar contenido fresco y de calidad. En lugar de saturar, concéntrate en ofrecer menos contenido, pero más relevante y auténtico.
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Estos momentos de desconexión son una pausa valiosa que permite a las marcas reflexionar sobre cómo refinar sus estrategias y asegurarse de que sus mensajes estén alineados con las necesidades de bienestar y autenticidad que demandan los consumidores de hoy. En another, somos expertos en adaptarnos a cualquier terreno y estamos aquí para ofrecerte el apoyo que necesitas para crear una estrategia digital más consciente y efectiva.
Cuando los consumidores vuelvan a conectarse, es crucial que se encuentren con mensajes renovados que realmente resuenen con sus nuevas expectativas de bienestar y balance. Las marcas que logren adaptar su comunicación a este nuevo panorama serán las que destaquen. Con el respaldo de another, la agencia de comunicación estratégica más grande de América Latina, las empresas pueden asegurarse de estar un paso adelante, listas para reconectar de manera más fuerte y significativa con sus audiencias.