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Día de Muertos: ¿Cómo activar experiencias de tradición a tiempo?


Gustavo Pineda
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Se acerca una de las celebraciones más icónicas de México: el Día de Muertos. Esta festividad, conocida por su profunda conexión con las raíces indígenas y su significado cultural, ha trascendido fronteras y se ha convertido en una plataforma ideal para que las marcas conecten con sus audiencias de manera auténtica y emocional. En un mundo donde las experiencias presenciales están retomando fuerza, las empresas deben planificar sus campañas con anticipación para asegurarse de respetar las tradiciones mientras se alinean con las expectativas de las nuevas generaciones, quienes también mezclan Halloween en sus celebraciones. 

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En another, entendemos la importancia de estas fechas, y nuestra Business Development Director, Natalia Sánchez, subraya que el marketing experiencial es una oportunidad invaluable para conectar con los consumidores de manera significativa. “Las marcas tienen la posibilidad de involucrarse en el Día de Muertos de una forma auténtica, creando experiencias que conecten con el público local, pero respetando la esencia de esta tradición tan querida”, comenta. Al observar la creciente popularidad de esta festividad, en 2023 se registró una derrama económica de más de 41 mil millones de pesos solo en el sector turístico, demostrando que las activaciones bien planeadas pueden tener un impacto notable. 

Para aquellas marcas que desean participar de forma efectiva, es esencial que mantengan la autenticidad. La simbología del Día de Muertos, como el altar, las flores de cempasúchil y las calaveras de azúcar, es clave para lograr una conexión genuina con el público. Además, las marcas pueden optar por crear experiencias inmersivas, desde eventos en vivo hasta desfiles que incorporen elementos artísticos y tecnológicos para sorprender a los consumidores. 

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En este sentido, Casa another, ubicada en el corazón de Polanco en Horacio 1022, ofrece un espacio ideal para organizar este tipo de activaciones. La casa, una residencia de estilo californiano construida en 1945, cuenta con una terraza versátil para eventos y la galería de arte another, diseñada para ofrecer experiencias inmersivas en un ambiente arquitectónico único. “Espacios como Casa another permiten a las marcas crear una narrativa completa que envuelva a los invitados en una experiencia inolvidable, mezclando tradición y modernidad en un entorno inigualable”, explica Natalia Sánchez. 

El Día de Muertos es mucho más que una oportunidad de promoción; es una celebración que resalta la identidad cultural de México. Las marcas que busquen crear una verdadera conexión deben enfocarse en desarrollar experiencias que respeten y honren esta rica tradición, mientras integran elementos modernos que atraigan a las nuevas generaciones. En another, contamos con un equipo de expertos en turismo y hospitalidad que pueden ayudarte a llevar a cabo campañas inmersivas, creativas y auténticas, asegurando que tu marca esté presente en los momentos clave de esta festividad.