Si eres un jugador de videojuegos o un fanático de los deportes electrónicos, probablemente hayas notado cómo cada vez más marcas se están involucrando en la industria del gaming. Desde patrocinios de equipos y torneos hasta la publicidad en los propios juegos, la publicidad en los esports y el gaming se ha convertido en una forma popular para que las marcas lleguen a un público más joven y altamente comprometido. Pero, ¿cómo funciona realmente la publicidad en este mundo virtual? En este artículo, te explicaremos todo lo que necesitas saber sobre la publicidad en los esports y el gaming.
Let 's play!
De acuerdo con estimaciones de Boston Consulting Group, el sector de los videojuegos, así como los esports, son un negocio que podría generar este año cerca de 200 mil millones de dólares en ingresos anuales, lo que representa un ocho por ciento de crecimiento desde los 138 mil millones de dólares que ha generado en 2018.
En palabras de Mayra Alcántara, nuestra Director Influencer Marketing de another: “esta brecha se expandió debido a que durante la pandemia uno de los principales escapes al estrés del confinamiento fueron las transmisiones de varias ligas de videojuegos, además de que incrementó la cantidad de jugadores y de creadores de contenido que se mudaron a cuentas de streaming en vivo”.
Según datos del mismo informe cerca de 3 mil millones de personas en todo el mundo fueron consideradas “jugadores” desde el año 2021.
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Actualmente, las campañas en los videojuegos y los esport son tomados con bastante seriedad por distintas marcas, apuntó Alcántara “Muchos jugadores en línea tienen la misma reputación que atletas profesionales”, sostuvo.
¿Cómo presionar los botones correctos?
La publicidad en esports y gaming se ha convertido en una herramienta importante para las marcas que buscan llegar a un público joven y altamente comprometido. A diferencia de la publicidad tradicional, la publicidad en esports y gaming ofrece una interacción más directa y personalizada con los consumidores, lo que puede generar una mayor fidelidad a la marca.
Una de las formas más comunes de publicidad en esports y gaming es a través de los patrocinios de equipos y jugadores. Las marcas pueden patrocinar a equipos o jugadores para que utilicen su ropa, equipo o productos durante los torneos, lo que les permite llegar a una audiencia masiva de fans.
Otra forma popular de publicidad en esports y gaming es a través de los anuncios en los juegos y plataformas de transmisión. Los anuncios pueden aparecer en los momentos de espera, en las pantallas de carga o en los banners que se muestran durante la transmisión. Al igual que en la publicidad en televisión o en línea, los anunciantes pueden seleccionar la audiencia a la que desean llegar y crear anuncios que sean relevantes para ellos.
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Además de los patrocinios y anuncios, las marcas también pueden aprovechar las oportunidades de marketing en vivo durante los torneos y eventos de gaming. Las marcas pueden crear activaciones en vivo que permitan a los asistentes interactuar con sus productos y servicios, y pueden utilizar las redes sociales y otras plataformas en línea para promover sus activaciones y llegar a una audiencia aún mayor.
Llenando estadios, llenando streamings en vivo
Un ejemplo del poder de convocatoria de esta industria ocurrió en 2019 durante la final de la Copa Mundial Fortnite, que se llevó a cabo en el estadio Arthur Ashe, en la misma sede del US Open. El evento atrajo a 2.3 millones de espectadores y el ganador se llevó a casa cerca de 3 millones de dólares en premios.
En el mercado de habla hispana uno de los mayores exponentes que se ha dedicado a romper récords es el streamer español Ibai Llanos. Las estadísticas revelan que durante su evento de box La Velada del Año 2, que reunió a varios streamers e influencers en el Palau Olímpic de Badalona, en Barcelona, alcanzó un pico máximo de 3.356.074 espectadores, un promedio de 2.427.24 y un total de 8.768.729 usuarios únicos.
El caso de Brasil no se queda nada atrás, debido a que ha sido elegido por distintas ligas como su primera casa para llevar a cabo distintos torneos, como es el reciente caso de Valorant Champions Tour VCT 2023 en Sao Paulo. Esta competencia ocurre en tres regiones. Sus finales han sumado a más de 300 mil espectadores en línea, y tienen el respaldo de Riot Games, una desarrolladora de videojuegos que se encuentra en el top de las más importantes del mundo, y son propietarios de League of Legends, que generó 1.750 millones de dólares en ganancias durante 2020.
¿Cómo ganarle al jefe final desde la publicidad?
Es importante tener en cuenta que la publicidad en los esports no es igual que en otros medios tradicionales. Los gamers y espectadores son una comunidad muy comprometida y no aceptarán publicidades invasivas o que no tengan relación con su interés principal: los videojuegos.
“Por eso, es fundamental que las marcas se acerquen al mercado de los esports de forma auténtica, creando contenidos de valor y participando en eventos que les permitan conectar con la audiencia de forma genuina”, dijo Mayra Alcántara.
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Una forma de hacerlo es patrocinando equipos o jugadores profesionales, lo que les da visibilidad y genera una asociación positiva de la marca con los valores y pasión de los gamers. También es importante tener presencia en las plataformas de streaming de videojuegos, como Twitch, donde los gamers pasan gran parte de su tiempo y se relacionan con sus comunidades.
De hecho, en another tenemos a una gran experta en temas como Twitch, publicidad en videojuegos y streaming. Su nombre es Frida Olivares, Influencer Marketing Manager quien comentó que “existen más de 8 millones de streamers actualmente en el mundo. El español es el segundo idioma para viewers y streamers en activo. Además, Twitch cuenta con más de mil millones de visitas mensuales”.
En los últimos 2 años ha pasado de una media de 1 millón de viewers diarios a más de 2 millones de media en los últimos meses (y picos por encima de los 4 millones). Los últimos dos Récord Guinness de más visualizaciones simultáneas en Twitch son de hispano hablantes, el primero con más de 2.4 millones en enero 2021 y el segundo con más de 3.3 millones en junio 2022, indicó Olivares.
Durante enero del 2023 hay cuatro streamers latinoamericanos en el top 10 hispanohablante: Spreen, Robleis, El Mariana y Juan Guarnizo.
Además, el uso de influencers y streamers de gaming puede ser muy efectivo para las marcas que buscan conectar con el público de los esports. Estos influencers tienen una gran influencia en la comunidad de gamers y pueden ayudar a construir la imagen de una marca y a aumentar su visibilidad.
“Es esencial tener en cuenta la diversidad cultural de Brasil, un país muy grande. Las marcas que quieran tener éxito en el mercado de los esports deben tener en cuenta las diferencias regionales y culturales del país y adaptar su estrategia en consecuencia”, agregó Alcántara.