En 2025, el PR y el marketing de eventos ya no se definen solo por el alcance, sino por la conexión real. Durante la última edición de Cannes Lions, dos grandes protagonistas dominaron la conversación: la inteligencia artificial aplicada a eventos en vivo y la creciente importancia de los micro‑influencers como portavoces con legitimidad cultural. Este doble enfoque no es una coincidencia: es la nueva fórmula para generar visibilidad con impacto y engagement real.
Del algoritmo a la comunidad
Los micro‑influencers son hoy una de las herramientas más poderosas para conectar con audiencias específicas. ¿La razón? No se dirigen a todos: hablan desde el nicho, para el nicho. Como dijo Robyn DelMonte —reconocida por su enfoque cultural en TikTok—: “Si tienes que buscar tu nicho, no es el tuyo”.
Estos perfiles no necesitan volumen masivo: necesitan afinidad. Son creadores que comparten los códigos, preocupaciones y gustos de su comunidad. Y eso los convierte en aliados valiosos para marcas que buscan credibilidad, conexión emocional y un engagement que se sienta auténtico, no forzado.
Eventos con IA, pero con alma humana
Por otro lado, la tecnología está transformando el storytelling en tiempo real. Eventos deportivos o experiencias en vivo potenciadas por IA generativa están permitiendo a las marcas conectar con audiencias de forma más dinámica y personalizada. Plataformas como X (Twitter) son hoy espacios donde la conversación ocurre minuto a minuto, amplificada por datos, algoritmos y fandoms activos.
De acuerdo con el reporte State of Marketing 2025, las herramientas de IA ya son parte integral de las estrategias modernas:
- 35 % de los marketers usa IA para creación de contenido
- 30 % la emplea para análisis de datos e insights
- 20 % para automatización de flujos de trabajo
Pero lo interesante es lo que ocurre cuando se combinan estos recursos con experiencias humanas bien diseñadas: el impacto se multiplica.
¿Por qué funciona esta fórmula?
Porque une dos potencias complementarias:
- La escalabilidad tecnológica para amplificar el mensaje
- La cercanía humana para volverlo relevante y recordable
En México y América Latina, este enfoque tiene aún más sentido: nuestra cultura valora la cercanía, las historias auténticas y las experiencias compartidas. Cuando las marcas globales activan estos valores con sensibilidad local, el resultado es doble: visibilidad inmediata y confianza a largo plazo.
Datos que validan el impacto
Desde nuestra experiencia en PR experiencial, marketing de influencia y eventos, hemos visto cómo estas estrategias generan mejoras de más del 30 % en métricas de engagement frente a formatos tradicionales. Lo hemos comprobado en activaciones educativas, experiencias de marca sectoriales y campañas con creadores seleccionados estratégicamente.
Además, según el mismo reporte State of Marketing 2025:
- Los videos cortos y las colaboraciones con influencers son los formatos con mayor retorno en 2025.
- Las marcas que priorizan contenidos visuales y relevantes están liderando la conversación en redes.
4 claves para una estrategia PR híbrida en 2025
- Trabaja con micro‑influencers reales
Que hablen desde el contexto cultural de su comunidad, no desde el guion de la marca. - Incorpora tecnología en tiempo real
IA, datos y plataformas en vivo para amplificar conversaciones en el momento justo. - Diseña experiencias compartibles y medibles
Eventos que se vivan, se documenten y se transformen en contenido orgánico. - Mide con KPIs relevantes (engagement, leads, reputación)
Porque una buena historia también debe entregar resultados.
En another diseñamos estrategias que combinan cercanía y performance
Desde PR experiencial hasta campañas integradas con micro‑influencers e IA, ayudamos a las marcas a diseñar conexiones que perduren. Lo hacemos desde una visión humana, pero apoyados por tecnología y datos que nos permiten anticipar, activar y optimizar en tiempo real.
¿Estás listo para construir tu próxima campaña con impacto real?
Conversemos sobre cómo integrar micro‑influencers, eventos e innovación en tu estrategia de marca.