En junio celebramos la visibilidad y el orgullo de la comunidad LGBT+ en América Latina. Las calles se llenan de colores del arcoíris y las ofertas para crear experiencias dirigidas a la diversidad florecen en campañas temáticas y eventos que expresan solidaridad con los movimientos sociales.
Estas actividades no solo conmemoran los disturbios de Stonewall de 1969 en Nueva York, sino que también reflejan un compromiso con la igualdad y la diversidad en todo el mundo.
Nuestra Client Services Director de la célula de Travel & Hospitality en another, Andrea Echavarría, destaca que junio es un período en el que las cadenas hoteleras y los destinos turísticos observan un aumento significativo en su derrama económica generada por la comunidad LGBT+ en diversas ciudades y lugares durante las emblemáticas marchas y eventos.
LEE MÁS: ¿Hacia dónde van los turistas estas próximas vacaciones en LATAM?
Estas acciones sociales están enmarcadas por agendas de distintas organizaciones y exigencias de derechos, contribuyendo a una economía robusta conocida como economía rosa, la cuarta más poderosa del mundo. Según LGBT Capital, el poder adquisitivo de esta comunidad está calculado en 4.7 billones de dólares anuales.
En América Latina, LGBT Capital estima que Brasil es el país que más aporta al PIB con 108,000 millones de dólares, seguido de México con 86,000 millones de dólares. Argentina, Colombia, Chile, Perú y Uruguay también contribuyen significativamente a esta economía. Echavarría comenta que este poder adquisitivo está ligado a diversos factores como el ahorro en pareja y la ausencia de hijos, entre otras situaciones.
3 acciones que hace bien la industria del turismo por celebrar el PRIDE
En este sentido, Echavarría comparte acciones que toda industria, incluyendo la turística, que pueden seguir para crear espacios más seguros, diversos, de respeto, apoyo, inclusión y de celebración todo el año para la comunidad LGBT+.
- No eres LGBT+, no te pintes de colores
Sin embargo, en mercados y empresas que adornan sus espacios con banderas del arcoíris solo durante junio, es crucial que el compromiso con la comunidad LGBT+ sea auténtico y se extienda durante todo el año. Las marcas que no mantengan esta congruencia deben evitar el rainbow washing o pink washing, términos que describen acciones superficiales que terminan por discriminar y lacerar a la comunidad en lugar de apoyarla genuinamente.
LEE TAMBIÉN: ¿Cuáles son los nuevos perfiles de los viajeros en LATAM?
Un estudio realizado por Nielsen en 2019, titulado "El Consumidor LGBT Mexicano", indica que el 61% de los encuestados está dispuesto a adquirir productos de marcas que apoyen la causa LGBT+. Además, según Deloitte, el 83% de los millennials están más comprometidos cuando creen que su empresa fomenta una cultura inclusiva. McKinsey también señala que las empresas en el cuartil superior de diversidad de género tienen un 15% más de probabilidades de tener rendimientos financieros superiores a la mediana de su industria nacional, mientras que las empresas con diversidad racial/étnica superan los rendimientos financieros medianos.
- Generando espacios seguros
Para Andrea Echavarría, es esencial que la cultura organizacional de las empresas turísticas sea congruente durante todo el año con los valores de diversidad. Crear espacios seguros y de diálogo, además de ofrecer experiencias inclusivas todo el año, es fundamental para evitar banalidades y discriminaciones.
Los hoteles y destinos turísticos deben asegurarse de ser lugares seguros para la comunidad LGBT+. Esto implica capacitaciones constantes para el personal y obtener certificaciones como Queer Destinations, que garantizan un entorno inclusivo. La industria turística LGBT+ tiene un mayor poder adquisitivo y debe funcionar todo el año, no solo en junio.
¿Qué es Queer Destinations?
Queer Destinations es una organización pionera a nivel global en la creación de espacios y experiencias seguras e inclusivos para la comunidad LGBT+. A través de sus programas de concienciación y capacitación, proporciona el sello de calidad "Queer Destinations Committed", el cual incluye un sistema de códigos QR que recopila datos en tiempo real. Esto permite el desarrollo de métodos de investigación y estrategias innovadoras centradas en la comunidad LGBT+.
Para obtener la distinción Queer Destinations Committed, las entidades y destinos deben cumplir con una lista de requisitos basados en estándares internacionales. La organización ayuda a las empresas a adaptar sus productos y garantizar la seguridad y el respeto hacia todos los clientes, independientemente de su orientación sexual e identidad de género, mediante la capacitación del 100% de sus empleados a través de su programa educativo en línea "Hospitality Meets Diversity".
Dicha institución está presente en 15 países de Europa, América Latina y Estados Unidos, colaborando con más de 150,000 profesionales sensibilizados con su programa educativo. La distinción se logra tras la finalización del programa educativo por parte de todos los empleados, utilizando una plataforma de e-learning que incorpora datos estadísticos actualizados, entrevistas y estudios de casos prácticos.
Durante este mes, Echeverría subraya que es crucial sobresalir frente a la abundancia de ofertas mediante la creación de experiencias únicas y transformadoras. Generar paquetes especiales, cenas temáticas y fiestas exclusivas para la comunidad LGBT+ puede hacer que los hoteles y destinos se conviertan en centros de consumo vibrantes.
- Estrategias a largo plazo
Para lograr estos objetivos, las marcas y agencias deben comprometerse a estar presentes todo el año y alinearse con las expectativas. Es esencial colaborar con organizaciones y líderes de la comunidad para generar acciones continuas. Desde que inicia el año, se deben considerar estrategias 360° enfocadas a la inclusión, que sin duda formen parte del eco durante el segundo trimestre del año, en el marco de la celebración PRIDE. Es clave, comparar experiencias pasadas, así como planear nuevas acciones que trasciendan más allá de simplemente colocar la bandera en la puerta, opina la especialista.
PODRÍA INTERESARTE: La solución para reactivar el sector turístico en América: Turismo+
Validar las acciones de las organizaciones y obtener reconocimientos y certificaciones que demuestren un compromiso real con la diversidad durante todo el año es crucial. La fidelización de los clientes LGBT+ se logra mediante la creación de experiencias auténticas y un entorno inclusivo y seguro, que refleje un compromiso genuino con sus valores y necesidades.
Nuestra experta en another, Andrea Echavarría agrega que para lograr estos objetivos las empresas hoteleras tienen que contar con un comité de diversidad, o contratar a una agencia de comunicación estratégica que cuente también con uno para visibilizar las luchas sociales de la comunidad y capitalizar la economía rosa mediante campañas alineadas con los valores y acciones congruentes de la diversidad.